“Gira e rigira c’è sempre un buon motivo per vivere la Calabria”. È questo lo slogan intorno al quale si è sviluppato l’importante incontro di oggi, organizzato presso la Sala “Calipari” del Consiglio Regionale di Reggio Calabria. Nel corso del convegno odierno è stato presentato l’ingegnoso progetto realizzato tramite l’accordo tra Alitalia, Regione Calabria e Nikon, la nota azienda che fa della fotografia la sua filosofia basilare. Presenti questo pomeriggio Giuseppe Ferrarini, vicedirettore marketing territoriale Alitalia, Gianfranco de Gregorio, dell’azienda Pomilio Blumm, responsabile della campagna di comunicazione, un rappresentante della Nikon per illustrare il progetto fotografico, l’Amministratore Delegato di Alitalia Gabriele Del Torchio ed il Presidente della Regione Calabria Giuseppe Scopelliti.
Il tutto ha avuto inizio con la proiezione di due filmati, il primo di promozione turistica della Calabria, mentre il secondo ha mostrato l’intero backstage del servizio fotografico fatto alle due statue tutte calabresi, due visi che diventeranno ancora più noti perché raffigurati sull’intera fusoliera di due aerei Alitalia.
“L’arte – afferma De Gregorio – è un’esperienza sensoriale prima che emotiva, nell’arte c’è l’umanità, la storia di tutti noi, l’arte fonde ogni elemento che compone la Calabria”.
È un’arte espressa, si è già detto, attraverso la fotografia, di cui Nikon è la promotrice assoluta; a tal riguardo, Francesco Italia, rappresentante dell’azienda, ha illustrato tutte le tecniche usate per esprimere al meglio la bellezza dei Bronzi di Riace: “Si è realizzata – ha detto – la campagna di scatti con uno brevetto della Nikon Italia che consente di rappresentare immagini consequenziali in modo fluido, in maniera molto più realistica”.
Il prestigio della fotografia è stato sottolineato anche dall’ospite, presente anch’egli questo pomeriggio, Vincenzo Tomini Foresti, il quale crede che “un ottimo scatto sia il mezzo più efficace per trasmettere quella che è la bellezza di una destinazione, quella che è la Calabria. La Nikon – conclude – vuole trasmettere una bellezza naturale”.
Il marchio Nikon, dunque, si è mostrato fiero di essere affiancato alla nostra Regione, una Regione in cui è situato uno dei Musei più prestigiosi del Paese, e che ha bisogno di numerosi e proficui collegamenti con ogni parte di Europa e del mondo.
“Quello realizzato con Alitalia – ha affermato Del Torchio – deve stimolare ad uscire dall’immobilismo. Alitalia porta ogni anno circa 3 milioni di passeggeri – continua – per di più stranieri, che vengono da noi per visitare le bellezze italiane, perché non arrivare anche qui in Calabria?”.
È prevista, come comunicato anche Del Torchio, la personalizzazione di due aerei, uno intercontinentale, che porterà il nome della Regione Calabria sulla sua fiancata, insieme alla raffigurazione dei Bronzi, che gireranno, così, tutto il mondo; un altro aereo europeo, invece, promuoverà l’immagine dei due guerrieri in tutta Europa. Il progetto, si è voluto più volte evidenziare, non rappresenta solo una tecnica di marketing, ma anche una grande opportunità per far crescere il nostro Paese; esso, tra le altre cose, prevede l’abbinamento della vendita dei biglietti aeri con quelli del Museo. “Io sono orgoglioso – parole di Del Torchio – di rappresentare in questo caso la Calabria appassionatamente in tutto il mondo”.
Per quanto riguarda i dettagli dell’operazione, ad intervenire è stato Giuseppe Ferrarini, che si occupa di media e comunicazione per Alitalia: “Alla fine di questo mese – ha detto – lavoreremo al primo aeromobile, il 320, destinato alle tratte internazionali. Tutto fa parte di un progetto più ampio (Alitalia per l’italia). Sul sito web – ha specificato Ferrarini – si può cercare un biglietto, daremo la possibilità di dialogare con i nostri clienti, anche attraverso le newsletter; sugli aerei, inoltre, manderemo in onda non solo i classici filmati di rito, ma anche quelli del backstage del restauro dei Bronzi. Tutti i passeggeri vivranno questa emozione”.
Oltre a quanto riferito, c’è anche da dire che sulla rivista di bordo della compagna, “Ulisse”, diffusa su tutte le rotte nelle Vip Lounge, i Bronzi saranno protagonisti indiscussi.
L’accordo illustrato quest’oggi durerà per un anno, dopo si dovranno valutare i riscontri e vedere come andranno le cose; la positività del progetto, però, è stata trasmessa pienamente dal Governatore Scopelliti, il quale ha esordito dicendo: “abbiamo voluto fare una conferenza allargata a tanti cittadini proprio per spiegare bene le procedure messe in campo, quanto lavoro c’è stato dietro ad una iniziativa del genere. Insieme a questi partner noi diamo inizio ad una strategia di comunicazione, (di cui anche Costa Crociere fa parte) che possa promuovere il turismo in una terra storicamente isolata come la nostra”. Noi siamo, effettivamente, lontani dal centro italiano, europeo, ed è per questo che ci aspettiamo sempre un grande contributo da tutte le parti.
“È importante – continua Scopelliti – che questa terra sempre poco promossa, riesca finalmente ad attrarre. La più grande paura ogni volta è che la Regione, dopo che investe tanto denaro, non abbia poi un ritorno effettivo. Questa volta – chiarisce il Governatore – verificheremo subito il riscontro direttamente dal sito di Alitalia, dove saranno in evidenza le immagini dei Bronzi”.
Oltre a voler propagandare l’arte, del tutto incorporata dai guerrieri di Riace, si è voluto mostrare la bellezza del nostro mare, attraverso la raffigurazione, ad opera sempre di Nikon, di cinque luoghi simbolo della Calabria (Scilla, Tropea, Isola Capo Rizzuto, Diamante, Copanello, ciascuna scelta a rappresentanza delle cinque province calabresi). Nikon ha promosso le foto dei Bronzi anche all’estero: sui bus turistici che girano L’italia, ma anche Londra, Mosca, Madrid, Parigi, Bruxelles, Zurigo, tutti potranno ammirare l’immagine dei nostri Bronzi. È stata avviata, inoltre, una campagna di cartellonistica (l’intera stazione ferroviaria di Zurigo, ad esempio, sarà avvolta in questa campagna).
Per l’intero progetto sono stati spesi ben 4 milioni e mezzo di euro; “È sicuramente una campagna costosa, ma finalizzata – sottolinea Scopelliti – sono risorse che noi abbiamo deciso in che modo utilizzare, con la collaborazione di Nikon, che ha investito 600mila euro”. Quello che insomma si è voluto mostrare oggi è la volontà, da parte di tutti i soggetti coinvolti, di trasmettere un messaggio positivo di Reggio e di tutta la Calabria; a tal proposito, si è ricordata la visita presso il Museo Archeologico della Magna Grecia, risalente allo scorso 9 gennaio, di 30 giornalisti stranieri (un filmato trasmesso in sala ha testimoniato la loro presenza), che hanno poi pubblicizzato i Bronzi su tante testate europee.
In conclusione dell’incontro, i presenti hanno potuto guardare in anteprima lo spot di promozione territoriale della Calabria, in cui ovviamente i Bronzi risaltano in tutto il loro splendore, che verrà trasmesso su tutte le reti televisive per alcuni giorni dal 15 marzo prossimo. Anche per questo spot, una collaborazione importante, quella di Giancarlo Giannini, che con la sua calda e accogliente voce ha impresso un messaggio fondamentale per tutti noi calabresi: “La Calabria ti sorprende sempre”.
“Vogliamo utilizzare questa campagna – conclude Scopelliti – per dare un messaggio forte. Dopo 40 anni di regionalismo è giusto dare l’opportunità alle nostre due statue di farsi conoscere nel mondo. Tra 6 mesi avremo dati certi sulle presenze al Museo, sugli aerei e negli alberghi, tutte cose inerenti alla ricettività”.
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